BCBG由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式与好的仪态。曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以现代女性的需求。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA提供各场合的选择。
　　在BCBG MAX AZRIA的服饰里，涵盖有晚宴服（evening）、牛仔系列（denim）、鞋子（footwear）、眼镜（eyewear）、泳装（swimwear）及各式各样的饰品，近几年扩充到男装的领域。BCBG MAX AZRIA每年生产4000款款式为基本，并且运用的织法，生产大量且质量的商品。他合理调整售出的价位，生活上的牌子，而此经营模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场，亦让美国加州California成为的流行城镇之一 。
如今，BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA门市；于美洲、欧洲、中东、亚洲各设有门市；在台湾，除了微风广场内的Boutique，其它还有六个柜点。Max Azria就是希望透过他的服饰。

BCBG在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG已是牌子.典雅与美国的时尚，简单优雅的款式，流畅的剪裁线条，而有整体感的鲜艳图案，这个牌子的特色。